علامة تجارية وأعمال رقمية متوّجة بالجوائز

حاز هذا المشروع على جائزتين في حفل ترانسفورم مينا ٢٠١٦، الأولى كأفضل علامة تجارية وأفضل استراتيجية تسمية لمشروع رقمي، والثانية كأفضل هوية في قطاع الخدمات المالية.

خلفية المشروع

يتّسم سوق الإمارات العربية المتحدة بتطوّره السريع والتي تقوم فيه الشركات الكبرى مثل ماجد الفطيم للتمويل بدعم تمركزها من خلال ابتكار خدمات قادرة على الصمود والتميز الدائم وبالتالي المحافظة على قيمة الشركة. ومع ظهور علامات تجارية جديدة مبتكرة في السوق من بينها تلك المتعلقة ببطاقات التسوق مثل “يو جوت أجيفت”، كان على ماجد الفطيم للتمويل التحرك سريعاً حيث عمدت لابتكار منتج تنافسي ذو قيمة أكبر وتزويده بفرص تنموية في الخدمات المالية. لإعطاء العلامة التجارية صوت وشخصية، قمنا بابتكار حل تجاري إلكتروني تحت مسمى بريمو.

تحديات فريق العمل

لم تقم العلامة التجارية الحالية لبطاقات التسوق بالعمل المطلوب فيما يتعلق بالمبيعات أو جذب الزبائن بالشكل المناسب. على الرغم من أن الأسم كان هادفاً إلا أنه كان يمثل سوقاً مغلقاً، فلم يستطع عرض منتجات أخرى عدا عن بطاقات التسوق في المجمعات التجارية التابعة لماجد الفطيم. إن وضع العلامة التجارية الإلكترونية لم يحظ بالتوجه السليم بسبب ضعف الاستراتيجية والرؤية بينما عانت الهوية المرئية من قلة الحس الذاتي لها. وبالفعل فقد احتجنا لابتكار حل في وضع علامة تجارية إلكترونية لتكون متميزة ومختلفة لتأسر القلوب ولتبقى في الأذهان أيضاً.

علامة تجارية إلكترونية استراتيجية

إحتاجت “بريمو” أن تكون ضمن نطاق عمل المجمعات التجارية وذات طابع مؤسسي، ولذلك قمنا بالبحث حول المبادئ التي تدعم ما سبق وتوصلنا إلى حقيقة أن الاعتبارات السابقة هدفها تمكين الناس من الاستمتاع بلحظات رائعة مع بعضهم البعض، حيث من الأسباب الرئيسية التي تجعل الناس يتفاعلون مع العلامات التجارية لمسبق الدفع هي الراحة التي توفرها، بالإضافة إلى سهولة   الإهداء عبر الإنترنت والتي تملك معنى عاطفياً قوياً يمكن استغلاله كحجر الأساس لبناء علامة تجارية قوية.

قمنا بكتابة عبارة ترويجية “نحن نؤمن بقوة مسبق الدفع لتوفير أفضل تجارب التسوق على الإطلاق لك ولكل الأشخاص في حياتك” والتي تدعمها كل أطراف العمل. بدأ جوهر الفلسفة لوضع علامة تجارية إلكترونية برؤية تشجيعية وهي ” تزويد تجارب شرائية آمنة وممتعة” ولها ثلاث قيم جوهرية “الديناميكية” و”الإلهام” و”البساطة”، حيث اعتقدنا أنها ستكون داعمة للثقافة الجديدة للعلامة التجارية. وأخيراً، فقد عملنا على إنشاء الوعد وهو “بكل بساطة جعل مسبق الدفع ممتعاً” والذي يمكننا استخدامه كدليل لكل أوجه تفاعل الزبائن مع العلامة التجارية.

قبل العمل على هوية العلامة التجارية كان لا بد لنا من إيجاد الإسم المناسب، فقد وضعنا قائمة بأسماء متعددة ورأينا أن “بريمو” هو الأفضل فهو مزيج من الكلمتين “Prepaid” و “Primo”.

تفاعل استراتيجي لمتطلبات الهوية المرئية

مع إسم مركب رائع يمكن تملّكه بدأنا العمل على تصميم هوية مرئية لتكون متميزة في عالم البطاقات مسبقة الدفع حيث استخدمنا حرف “M” الموجود في اسم الشركة، حيث استطعنا العمل بهذا النحو في مختلف الجوانب الأخرى. قام فريق العمل بابتكار شكل مميز لذلك الحرف وبداخله العديد من البطاقات المتناثرة كما لو كانت ماجد الفطيم للتمويل بوابة لعالم البطاقات مسبقة الدفع. كما وأضفنا علامة خطية من أجل إضفاء حس الود والطيبة تماشياً مع رؤية العلامة في “تزويد تجارب شرائية آمنة وممتعة”

كما هو الحال في شعار العلامة التجارية، فقد قمنا بابتكار معايير خطية جديدة ونطاق ألوان جديد يتسم بالنعومة والودية، وأيضاً شكلاً مرئياً جديداً يعكس “الشكل المتناثر للبطاقات”، وبالطبع يمكن تقسيمه وإعادة تطبيقه على مختلف الأعمال الأخرى. وأخيراً، أخدت الهوية المرئية شكل البطاقة الرباعي المضلّع واضعة بذلك العلامة التجارية على المسار الصحيح بجعلها الاسم الأول في عالم الشراء من خلال البطاقات مسبقة الدفع.

الخدمات التي تم تقديمها:

الاستراتيجية، التخطيط للمشروع، هوية العلامة التجارية، النظام الجرافيكي، وضع اللمسات النهائية، تصميم المنتج، تصميم المطبوعات.

هل تريد العمل معنا على استراتيجية علامتك التجارية وتصميم هويتها؟

info@unisono.bh

 973 17558787+