خلفية المشروع

إيجاد شركة سعودية متخصصة في البناء وتعمل نحو رؤية واضحة يتطلب مجهوداً. إن الاقتصاد السعودي وسوقه في نمو مستمر وذلك في ضوء المشاريع الصناعية ومشاريع البنية التحتية الكبيرة التي يتم انشاؤها والتي تخلق البيئة المثالية لنمو القطاعات الأخرى. يعتبر المهندسون والمتعاقدون ذوي المهارات اللازمة عنصراً هاماً في تحقيق رؤية أية شركة بناء كما ويعرف عن القادة في شركات الهندسة والمشتريات والبناء بأنهم يتنقلون دولياً ولديهم القليل من قصص النجاحات المحلية.

إن الضغط السلبي على الاقتصاد زاد من ذلك التنقل حيث قامت العديد من الايدي العاملة المحلية بالعمل خارجاً. سعودي كاد هي  شركة سعودية متخصصة في الهندسة والبناء والمشتريات وقد تجاوزت هذه العقبة من خلال رؤية تجعلها تعمل دولياً ولكن بجذور سعودية متينة – فهي لا تعمل فقط في مجال النفط والغاز فحسب بل وامتدت لتقدم خدمات البناء والهندسة والمشتريات للعديد من القطاعات.

تحديات العلامة التجارية

كان التحدي تجسيد رؤية الشركة وروحها من خلال استراتيجية مثالية للعلامة التجارية، حيث أردنا خلق نظام موحد تتحد كل الأهداف والقيم الجوهرية تحته، كما يضمن الوضوح التام للعلامة وامكانية تطبيق العمل الابداعي عليها. واجهت الشركة تحد آخر وهوالانتقال إلى اسم جديد حيث أردنا ابتكار اسم يحد من فكرة الانفصال ويلغي الفكرة السابقة حول العلامة التجارية ويعمل على إيصال الروح الجديدة للشركة وهدفها.  إحتاج العمل الإبداعي لركيزة أساسية تمتاز بالقوة والمرونة ليتم تطبيقه على نطاق واسع من الأجهزة والأدوات ولباس العاملين إلى المكتب واللوحات المتواجدة في مواقع العمل.

الاستراتيجية

إحتجنا لاستراتيجية تحفز الروح الجوهرية والطموح لدى الشركة وتزويدهم بالأدوات اللازمة لتجاوز أية مواقف أو تحديات ومساعدتهم على تحقيق اهداف العمل. تعتبر مجالات النفط والغاز والمواد الصناعية ذات طلب عال كما أن أماكن عملها تتسم بطبيعتها الوسخة، لذلك أردنا مجموعة الأدوات المناسبة لتمكين العلامة التجارية من التواصل الفعّال- من خلال زيادة الوضوح المرئي وبناء الوعي الصحيح والإدراك السليم كعلامة تجارية عالمية بجذور سعودية أصيلة.

استراتيجية تسمية العلامة التجارية

في الحقيقة لعبت استراتيجية التسمية دوراً مهماً في هذا العمل حيث أردنا الانتقال من اسم (سعودي كاد) إلى إسم جديد فقد قمنا بابتكار إسم (أركاد) وذلك من أجل ٣ أهداف معينة. الهدف الأول كان الابتعاد عن المجموعة الكبرى والتي ارتبطت بها سعودي كاد من وقت طويل. الهدف الثاني كان ابتكار اسم يحمل طابعاً عربياً وفي نفس الوقت يحمل صوتاً يمكن العمل به عالمياً لخلق الاحساس بالقوة وسهولة الوصول التي تمتاز بها العلامة التجارية. أما بالنسبة للهدف الثالث فقد كان الحد من الإنفصال والابتعاد حيث يمثل الاسم الجديد بجذوره العربية الأصيلة مزيجاً رائعاً من كلمة عربية والاسم الأصلي للشركة (كاد).

النتائج

تحمل أركاد الآن هوية جديدة ستعمل على تطوير نموها وضمان استمراريته على نطاق أبعد من أسواقها الحالية وموقعها الجغرافي. تم الترحيب بالهوية الجديدة بكل حماسة فقد تم تطبيقها داخلياً وقد حققت نتائج رائعة فيما يخص الموظفين وإيمانهم بالشركة ومشاركتهم في تحقيق رؤيتها. قامت العلامة التجارية والاسم الجديدين بالمساهمة في استراتيجية العمل حيث قاما برفع معايير العمل والمؤشرات الموضوعة للسنة القادمة. كما وتم عرض الهوية الجديدة على أحد عملاء المهمين لشركة أركاد والتي زادت من حجم الثقة المتبادلة، وبناءاً عليه وقعت الشركة عقداً بقيمة ١،٢ مليار دولار. تعتبر أركاد في الوقت الحالي إحدى الاكبر الشركات الرائدة في مجال البناء والهندسة والمشتريات.

يمكنك رؤية أعمالنا الرقمية لشركة أركاد في هذاه الصفحة أو من خلال زيارة arkad.com.sa

الخدمات التي تم تقديمها:

استراتيجية العلامة التجارية، هوية العلامة التجارية، استراتيجية التسمية، المطبوعات، التصميم، الأعمال الرقمية

هل تود العمل معنا على علامتك التجارية؟
info@unisonoagency.com
(+973) 17558787