السؤال (لماذا) ؟

عندما يقوم طفل بسؤالك لماذا لعدة مرات متتالية، فذلك مزعج أليس كذلك؟ ولكن ذلك أيضاً يجعلك تفكر في سخافة المشكلة مهما كانت. ستقوم فقرتنا بعنوان لماذا بمساعدتك على البحث بتعمق عن السبب وراء وجود علامتك التجارية. باستخدام أدوات التحليل في العمل سنقوم بتحليل الخيوط الرئيسية لحمضك النووي وجميع الخلايا في علامتك التجارية حتى نصل إلى ذلك الخيط الذي يقوم بربط كل شيء وإعطاء العلامة التجارية سبباً لوجودها.

نموذج يونيسونو في وضع الإستراتيجية للعلامة التجارية

ينبع عملنا من الرؤية الواضحة، فنحن نعمل لزيادة نمو شركتك وجعل رؤيتك واضحة ومفتوحة لجميع المتطلبات التي تحتاجها شركتك ووضع بقية أجزاء إستراتيجية علامتك التجارية. إن نواة العلامة التجارية (موضحّة في القسم الرمادي في منتصف نموذج بناء العلامة الإستراتيجية) هي نقطة مرجعية وبناءً عليها سيتم تجربة العلامة التجارية بشكل كامل.

إن محاور العلامة التجارية تعني كيفية تجربة الزبائن وتفاعلهم مع علامتك التجارية ويمكن حصرها بكل بساطة عن طريق أربع أوجه ترابطية وهي: الخدمات (نحن نعرف المنتجات كخدمات)، والتواصل، والسلوك، والبيئات. إن تشكيل ما سبق سيكون بناءً على نواة العلامة التجارية وبما أنه من المتوقع تطورهم مع مرور الوقت فكونهم توجهّات في السوق المتغير سيكونون مرتبطين بشكل جذري بالإستراتيجية الأساسية.

عملية تعريف العلامة التجارية

إن العملية التي تتبعها يونيسونو في تعريف علامتك التجارية تتطلب تفكيراً عميقاً في إتجاهين مهمين فالأول هو تفهمك أنت والثاني هو تفهم فرص شركتك. إن ابتكار علامتك التجارية يعني معرفة ما يجعلك ما أنت عليه وما هي مميزاتك وما هي الجودة التي تتمتع بها بالإضافة إلى معرفة قدراتك وجوانبك الإجتماعية ومعرفة زبائنك وكيف يمكن للسوق أن يكون مربحاً بالنسبة لك. بعدها يمكننا مساعدتك على فهم كيف يكون ما تنتجه على توافق بما يتطلبه السوق ولا يملكه. وبالنهاية نقوم بابتكار الوعي الكامل حول علامتك التجارية ليكون السوق متفهماً ومستقبلاً لما لديك أن تعرضه.

العناصر الإستراتيجية الرئيسية

عند القيام بتأسيس علامتك التجارية والترويج لها تقوم يونيسونو بالنظر إلى ثلاث أوجه رئيسية وهي: العمل والعلامة التجارية والتواصل الذي تحتاجه للترويج لها. وعلى عكس الوكالات الإعلانية الأخرى فشركتنا لا تركز على وضع العلامة التجارية لشركتك فحسب بل ونقوم بتقديم الاستشارة حول طبيعة عملك والعروض الخدمية التي تقدمها كما الحال في أمور الترويج ما بعد وضع العلامة التجارية. فبدون معرفة أهداف عملك بشكل كامل لن نستطيع تأسيس علامتك التجارية وبدون معرفة إستراتيجتها فلن نتمكن أيضاً من إيصالها إلى الفئة الصحيحة باستخدام الوسائل الصحيحة للإتصال الفعّال.

المراحل الإستراتيجية الرئيسية

إن المراحل الثلاث الرئيسية التي نقوم بها تساعدنا على معرفة العمل الذي ستقوم به علامتك التجارية عند نجاحها. أولاً نقوم بالنظر على عملك لنتعرف على قدراتك وعلى الأمور التي تقوم بعملها وأيضاً الأمور التي يمكنك تعلّمها وكيف بإمكانك معايرة أو تعديل ما تفعله ليتوافق مع ما يمكننا إيجاده لك من فرص في السوق.

بعد ذلك نقوم بالنظر إلى منتجك لنرى إذا كان لدينا الوعي الكامل عن جودته لتمكينه من تحقيق أهدافه، فكل ذلك من أجل مطابقة هيئتك مع ما تستطيع تقديمه. وعلى سبيل المثال إذا قمت بالقول أنك جيد في مجال تعليم العلوم لأنه لديك المهارات اللازمة وفي نفس الوقت تبدو كأنك مدرسة في الفن فذلك يعطي تناقضاً في إدراك الوعي الذي تقوم بإيصاله.

وفي النهاية نقوم بأخذ نظرة على قنوات التواصل التي تستخدمها لإيصال رسالتك المميزة إلى جمهورك المستهدف. بعض العلامات التجارية لديها سوق كبيرة ويستفيدون بشكل هائل من قنوات الإتصال التي يتم تصنيفها بشكل مناسب والتي تحمل رسالة معبرة وموحدة. تضمن مرحلة التواصل التي نقوم بها أن رسالتك يتم صياغتها وإرسالها للفئة الصحيحة وذلك عبر الوسائل والطرق الإعلانية المناسبة وبذلك فأنت تخلق وعياً مستمراً وثابتاً في نفوس الزبائن الذين يعتبرون فئتك المستهدفة.