التحدي
إن مشاريع الجزر الكبيرة يتم تطويرها عادة من قبل مطورين فرعيين. كانت دلمونيا مختلفة حيث أنها توفر المساحة للمستهلك بشكل مباشر وغير مباشر. حيث كان عليها العمل بجد أكبر كعلامة تجارية لجذب اهتمام المستثمرين والمستهلكين غير المتحمسين لهذا المشروع. ففي الخليج العربي، هناك العديد من الوعود التي تتحدث عن جنة عدن ولكن نادراً ما يتم التنفيذ، فقد سئم المستثمرون من الكلام حول عيش حلم. ولذلك فكان من الضروري إيجاد علامة تجارية تبُث الثقة والقوة في سوق الاستثمار وأيضاً في قلوب الشركاء الأساسيين الذين عليهم شراء قطع الأراضي وتطويرها، وبالطبع لن يحدث ذلك مالم يستطيعوا إدراك رؤية المشروع.

الحل
إيجاد استجابة استراتيجية للتحديات التي وجدناها وآراء السوق، كما وقمنا بمقابلة الشركاء والمطورين الفرعيين والذي من الممكن أن يقوموا بشراء قطع الأراضي. كان القلق من أن تكون فكرة (جزيرة أخرى) هي التي تقوم بتوجيه الوعي خصوصاً في التواصل مع المستثمرين، بينما كان ما ينظر إليه الناس هي فكرة (عيش صحي خارجي مفتوح) والتي مثّلت منظومة التواصل. قمنا بتعريف جوهر العلامة التجارية من خلال ورش العمل التي قمنا بها مع المساهمين والذي يتمحور حول متعة الحياة التي يمكن تحقيقها فقط من خلال العيش بتناغم. يحدث التناغم عندما تكون الأشياء متوازنة، ولذلك قمنا بإيجاد علامة تجارية تجلب التوازن إلى الحياة.

النتيجة
فازت العلامة التجارية بالجائزة الفضية في حفل “ترانسفورم مينا 2014”. حيث زادت إعادة تدشين العلامة التجارية من ثقة المستثمرين، وحولت اهتمامهم من مطورين فرعيين إلى رئيسيين، بالإضافة إلى زيادة الطلب على قطع الأراضي. يشعر فريق العمل الداخلي أنه مفعمٌ بالحيوية حيث أن العلامة التجارية زادت من الثقة الداخلية، كما وتم توجّه خطة التسويق الجديدة بناءً على استراتيجية العلامة التجارية. أن التحكم واضح الآن من خلال المطبوعات الضرورية وتبدو العلامة مناسبة ومتوافقة مع نوع العمل.

هل تريد العمل معنا على ابتكار هوية شركتك؟
info@unisonoagency.com

هاتف: 17558787 (973+)