بعض الأمور تعتبر أكثر أهمية من الإسم

تؤمن يونيسونو بأهمية الإسم للعلامة التجارية، ولكن يمكن للإسم الرائع أيضاً بناء أو تدمير العلامة التجارية من اليوم الأول، فإن لم يصدقها الناس أو لم يحبوها بفضل إسمها بالطبع فلن تجذب السوق. ومن ناحية مشابهة فإذا كان الإسم بسيطاً جداً فمن الممكن أن يقتل العلامة التجارية.

الإسم الرائع يحمل معه الفضول

يجب على الإسم الرائع أن يحمل معه الفضول مثل شركة (آبل). فيا له من إسم غريب لشركة تبيع أجهزة الكمبيوتر لأشخاص مهووسين بها في ولاية كاليفورنيا، ولكن تم ابتكار إسمها بعد تفكير عميق، وبينما قامت شركات أخرى بتسمية علاماتهم التجارية بأسماء أحتوت على كلمات تكنولوجية مثل (تك) أو (مايكرو) برزت شركة (آبل) من بينهم بإسمها الغريب حيث بتفكيرهم الغريب وغير الإعتيادي سيبقون في ذاكرة الناس لمدى أطول.

لا يعرف الناس ما معنى كلمة “يونيسونو” فإذا ابتكرنا إسماً ليفهموه بسرعة فمن الممكن أن ينسونا بسرعة. “يونيسونو” هي كلمة يتم تعلّمها كما أنها تعطي الحافزية والفضول لتعلّمها – والدليل هو قرائتك لهذا النص. هذا الفضول يجعلك تتعلم وخلال هذه العملية يقوم عقلك بعمل إتصالات عصبية كثيفة وبذلك ينمو لديك الإدراك حول “يونيسونو”. فعندما تريد تعلم شيء فعليك تنمية هذه الإتصالات العصبية حول الشيء الذي تريد تعلمه وعندئذ يصبح تذكّرك للشيء أكبر ويصبح تذكّر “يونيسونو” أكبر.

الإسم الرائع يفصلك عن منافسيك

هناك العديد من الشركات المنافسة ولكل منها قصتها المميزة وطريقتها الخاصة في إدارة الأمور وعملها. لذلك فمن المهم أن تكون علامتك التجارية مختلفة وتتنافس في مكانك المناسب وإلا ستموت وبسرعة. إن إسمك يربطك بالقطاع الذي تعمل به ولكن عليه أن يميّزك عنه. فعلى سبيل المثال، إن لم تضع شركة “سبوتيفاي” نية للنجاح فقد كانوا ليسموا أنفسهم وبكل سهولة “إكس تيونز” وقد كانوا ليتنافسوا مع “آي تيونز”.

الأسم الرائع لا يروّج الفئة

نتفاجأ عادةً من عدد الوكالات الإعلانية التي تروّج لقدرتها على ابتكار استراتيجيات العلامات التجارية والتسمية ورغم ذلك فهم يستخدمون المنتج أو الفئة في أسمائهم مثل “فيوتشر براند”، و”إنتربراند”، وغيرها. تخيل ذلك في فئات أخرى كالفئات الرياضية مثل “نايك سبورتس” أو “أديداس سبورتس” أو “بوما سبورتس”، فهذه أسماء سيئة جداً ولن يكون بمقدورها أن تصبح مشهورة عالمياً، لذلك لماذا تقوم العديد من الوكالات الإعلانية بهذه الخطأ؟ من يعلم ولكننا نؤمن أن هناك طريقة أفضل وأن العلامة التجارية التي لديها ميزة معينة أو علامة فارقة تميل إلى أن تصبح أكثر نجاحاً.

عندما نقوم بمقابلة عملائنا واقتراح أسماء لعلاماتاهم التجارية لا تحتوي على أسماء السلع وغيرها من الأمور التي تشير إلى المنتج فيقولون لنا: “كيف سيتمكن الناس من معرفة ما نفعله إن لم يكن مذكوراً في إسمنا”. بالطبع يا عزيزي العميل فعليك أن تقول للناس ما تفعله ولكن باستخدام ما يعرف بالتسويق الذي ستقوم به على جميع الأحوال لتنجح علامتك التجارية. إن إسمنا مبني على نية إستراتيجية، وبالتأكيد لن تعرف ما هي بهذه السرعة ولكن لا بأس، فأنت هنا تقرأ وستذهب بعدها وأنت تفكر وذلك بسبب إيمانك بما نفعله وإحساسك بالثقة بما نقوله – أو ربما لديك حب قراءة المواقع الإلكترونية الإبداعية وهذا شيء جميل أيضاً!

هل سيعاني أسمك بما يعرف “بالسيطرة الإسمية”؟

إن النتيجة القصوى التي يحققها نجاح أي علامة تجارية هي (السيطرة الإسمية)، فعلامة تجارية مثل “هووفر” جعلت من فئتها إسماً فعلياً لجميع الناس الذين يستخدمون المكنسة الكهربائية. هناك بعض العلامات التجارية القليلة التي حققت هذه النتيجة ولكن من غير الواضح ما هي الفائدة منها حيث يصبح أسمك شيئاً قابل للتملّك ويرّوج منتجاً بشكل عام بدلاً من يروّج ما تعرضه من منتج بخصائصه ومميزاته.

تعمل خدماتنا الاستشارية في التسمية على مساعدتك لتحصل على إسم تتملكه ويحمل معه التميز وطول العمر، كما سيكون إسماً يمكنك الاعتماد عليه وسيعمل على خلق قيمة رائعة لشركتك. إتصل بنا ولنقم بالتحدث عن عملك وسبب اختيارك له وكيف يمكننا مساعدتك.